SEO перелинковки и UX конверсии на 5

 

 

->

Как искусство и наука, которые пересекаются как с анализом данных, так и с творческой интерпретацией, внутренняя перелинковка является мощным SEO инструментом, поддерживающим множество функций и целей. 

Внутренние ссылки не только являются эффективным способом улучшения SEO и сканируемости, они также являются незамеченными героями в создании лучшего пользовательского опыта и воронок конверсии. И в отличие от других динамических и неконтролируемых SEO, внутренние ссылки — это то, над чем у вас есть полный контроль (я смотрю на вас, создание ссылок! 👀).

От создания набора инструментов и инструкций до размещения ссылок и анкорного текста, мы обсуждаем многие инструменты торговли, чтобы эффективно повысить уровень вашей внутренней игры со ссылками для более сильного SEO, повышения удобства использования и большего количества конверсий.

Изучите основы (или перейдите к более продвинутым материалам)

Прежде чем погрузиться в стратегии и тактики, давайте рассмотрим некоторые основы. В этом посте приведены наглядные примеры стратегических внутренних ссылок в действии, так что… подмигнул-подмигнул. Этот пост длинный, поэтому не новички могут перейти к более сложному контенту, например:

Что такое внутренняя ссылка (по сравнению с внешней ссылкой)?

Простыми словами, внутренняя ссылка — это ссылка с одной страницы на другую, которая существует в том же домене. В отличие от внешних ссылок, которые указывают на контент в разных доменах, внутренние ссылки направляют пользователей на связанные страницы того же сайта, который они просматривают. 

В редакционном контексте внешние ссылки часто используются для поддержки достоверности и достоверности страницы путем ссылки на соответствующие ресурсы, такие как научное исследование в поддержку утверждения или убедительная статья, написанная экспертом в предметной области. С другой стороны, внутренние ссылки указывают на связанные ресурсы в том же домене.

Не путать с «входящими» ссылками (которые, по сути, являются обратными ссылками с других доменов, направляющими пользователей обратно на ваш), внутренние ссылки относятся ко всей активности ссылок, которая происходит внутри сайта, и никогда не указывают на другой домен.

Что такое внутренние ссылки? 

Несмотря на то, что это звучит как сухая тема, внутренние ссылки могут быть творческим, веселым и целеустремленным упражнением. Думайте о внутренних ссылках как о создании ссылок на веб-сайт с самого этого веб-сайта. Это способ сказать: «Эй, вот что-то похожее, что вам может понравиться на нашем сайте».

Точно так же вы можете думать о внутренних ссылках как о связующем пути на пути обоих:

1. Пользователи — направляя посетителей к более интересному/сопутствующему контенту на вашем сайте или, возможно, к продукту, контактной форме или другому пути к конверсии (следовательно, улучшая показатель отказов, вовлеченность и конверсию). 
2. Сканеры — помогают сканерам поисковых систем перемещаться по сайту и быстрее находить страницы с высоким содержанием ссылок, при этом более четко интерпретируя содержание страниц (улучшая релевантность ключевых слов, видимость в поисковой выдаче, возможность сканирования/индексации).

Внутренние ссылки могут принимать форму текстовых гиперссылок в тексте, графических баннеров/ссылок на изображения, списков продуктов, ползунков/каруселей и других креативных способов связать пользователей с целевыми страницами. Назначение также варьируется от ссылок на соответствующие сообщения в блогах, тематические исследования, целевые целевые страницы, страницы релевантных продуктов, закладки/якоря и так далее.

Как внутренние ссылки помогают SEO? 

Существовал бы этот пост, если бы его не было? 😉 Да, оптимизация внутренних ссылок определенно может помочь с SEO несколькими способами, в том числе:

• Контекст и релевантность ключевого слова. Ссылка с якорным текстом предоставляет поисковым системам немного контекста о целевой странице ссылки, что может помочь сформировать релевантность ключевого слова этой страницы. Точно так же использование описательного анкорного текста может помочь сформировать ожидания пользователей и привлечь больше кликов.
• Вовлеченность пользователей. Удержание пользователей на вашем сайте дольше — это поведенческие факторы ранжирования, которые могут повысить эффективность SEO. Внутренние ссылки помогают пользователям глубже проникнуть на ваш сайт к целевому контенту, способствуя более активному взаимодействию с пользователями.  
• Сканируемость — поисковые системы полагаются на ссылки для сканирования веб-сайтов. Согласованное использование внутренних ссылок позволяет поисковым роботам эффективно получать доступ к более глубоким страницам и контенту, чтобы их можно было сканировать, индексировать и ранжировать. И наоборот, плохая внутренняя перелинковка может привести к более высокому показателю отказов, потерянным страницам и тупикам (как для поисковых роботов, так и для пользователей).
• Видимость в поисковой выдаче . Закладки и якорные ссылки (или «ссылки для перехода») являются полезными инструментами для длинного контента и могут продвигать более богатые фрагменты в поисковой выдаче. Точно так же ссылки на/с связанных страниц могут стимулировать показ нескольких списков (также называемых «отступными результатами» или «двойными стопками») одного и того же сайта на одной странице результатов поиска. 
• PageRank — концепция PageRank, которая, по сути, представляет собой способ «оценить» или оценить ценность конкретной страницы на основе обратных ссылок страницы (или внешних ссылок с других сайтов). Он направлен на измерение общего авторитета и потенциала ранжирования посредством ссылочного капитала . Определив наиболее авторитетные страницы сайта, вы можете использовать внутренние ссылки для стратегической передачи заработанного PageRank (ссылочный вес или «ссылочный вес» — что не звучит жутко или что-то в этом роде!) на другие важные страницы.

Процесс, который вы используете для аудита и анализа внутренних ссылок, будет зависеть от вашего варианта использования. В некоторых случаях вы можете создавать ссылки на определенную страницу или с нее (или набор страниц с высоким приоритетом/высоким потенциалом). В других случаях вы будете проводить комплексный внутренний аудит ссылок для выявления неработающих ссылок, потерянных страниц или новых возможностей.

Ниже мы рассмотрим эти конкретные сценарии более подробно. Этот следующий раздел предназначен для того, чтобы помочь отточить вашу точку зрения и набор инструментов для проведения надлежащего аудита и анализа.

Универсальные советы для любого анализа или аудита внутренних ссылок

Есть много пересекающихся и связанных целей, связанных с любым анализом внутренних ссылок. Вот несколько универсальных советов, которые следует учитывать при использовании набора инструментов и изучении различных сценариев.

• Определите высокоэффективные органические страницы, с которых вы можете создавать ссылки , особенно страницы, которые имеют самые сильные источники обратных ссылок, трафика и соответствуют контексту. Ahrefs, Analytics и Search Console — отличные инструменты для этого.
• Используя те же инструменты, определите приоритетные страницы, на которые вы хотите создать ссылки , такие как основные «денежные» страницы (например, PDP электронной коммерции) и сообщения в блогах, которые вы хотите ранжировать. 
• Определите наиболее подходящий анкорный текст для этих страниц, учитывая контекст страницы и пользователя, ключевое слово, по которому эти страницы должны ранжироваться, и место размещения. 
• Убедитесь, что нет признаков потенциального спама, таких как повторяющийся/наполненный ключевыми словами анкорный текст или избыточные ссылки за счет взаимодействия с пользователем. 
• Проанализируйте отчеты о сканировании (подробнее об этом ниже) и найдите и устраните конкретные проблемы, такие как страницы-сироты, страницы с низким количеством ссылок и раздувание индекса.
• Скомпилируйте данные в дашборд и создайте план выполнения работы и мониторинга результатов.

Всем этим практикам способствует правильный набор инструментов и знание того, на чем сосредоточить свое внимание.  

Получение вашего инструментария имеет решающее значение. Наряду с данными из Google Analytics и Search Console, во всех этих процессах и сценариях необходимо иметь платные платформы, такие как SEO Spider от Screaming Frog (инструмент для сканирования) и Ahrefs.

Кричащая лягушка

Программное обеспечение SEO Spider от Screaming Frog — это надежный инструмент для сканирования, который собирает полную картину веб-сайта в виде насыщенной данными, но простой в использовании панели инструментов. В частности, SEO Spider обеспечивает четкое представление о внутренней структуре ссылок сайта (включая полезные элементы, такие как анкорный текст, количество ссылок и многие другие функции).

Общая идея заключается в сборе значимых данных сканирования на основе индексируемых страниц сайта. Такие инструменты, как SEO Spider, позволяют вам получать отчеты о сканировании, чтобы содержать точные точки данных, которые дают ощутимую информацию о профиле внутренних ссылок страницы.

В дополнение к якорному тексту (как показано на рисунке выше) при просмотре и экспорте данных обхода следует учитывать и другие показатели:

• «Inlinks» — общее количество внутренних внутренних ссылок, по страницам.
• «Уникальные внутренние ссылки» — общее количество внутренних уникальных ссылок по страницам.
• «Исходящие ссылки» — общее количество исходящих ссылок, указывающих на внутренние страницы, по страницам. 
• «Уникальные исходящие ссылки» — общее количество уникальных исходящих ссылок на внутренние страницы по страницам.
• «Внешние исходящие ссылки» — общее количество внешних ссылок .
• «Уникальные внешние исходящие ссылки» — общий объем уникальных внешних ссылок. «Глубина сканирования» — сколько кликов требуется для перехода на страницу.
• «Индексируемость» — индексируется ли страница (зачем создавать ссылки на страницы, которые не могут быть проиндексированы, и наоборот?)

SEO Spider позволяет легко идентифицировать страницы-сироты, страницы с низким количеством ссылок или выбросы со слишком большим/слишком малым количеством ссылок, тем самым указывая на потенциальные проблемы. Он также может быть настроен для выполнения множества других задач.

Наконец, убедитесь, что ваши настройки верны, чтобы вы, скажем, не сканировали внешние ссылки (иначе счетчик внешних ссылок будет искусственно равен нулю). Мы подробнее остановимся на каждом сценарии, обсуждаемом ниже.

Ahrefs

Ahrefs — один из наших любимых инструментов, который позволяет вам понять, как работает сайт с точки зрения SEO, особенно когда речь идет о ссылках. 

Инструмент оснащен множеством функций отчетности, разработанных, чтобы помочь вам определить ваши лучшие, наиболее авторитетные страницы, включая полезные показатели, которые вы можете добавить в свою панель инструментов. Эти отчеты можно найти на боковой панели навигации Ahrefs.

Страницы > Лучшее по ссылкам

Благодаря возможности фильтрации по вкладкам между внешними и внутренними ссылками (обратите внимание, что экспортированные данные будут соответствовать этому квалификатору), этот отчет позволяет вам увидеть, какие страницы сайта получают наибольшее количество ссылок.

Страницы ранжируются в соответствии с рейтингом URL, который является просто оценкой силы, а также сведениями об общем количестве ссылающихся доменов, внешних ссылках dofollow, внутренних ссылках dofollow и внутренних редиректах/канонических ссылках по страницам.

«Лучшее по ссылкам» — это ваш отчет, позволяющий понять, какие из существующих страниц могут передать наибольший рейтинг PageRank другим страницам. 

Мы говорим «можно», потому что инструмент не указывает, есть ли на странице уже избыточные ссылки (вам придется просмотреть саму страницу, чтобы подтвердить это), или это контекстно релевантная страница, которую вы хотели бы использовать для строить ссылки из (исходя из темы и интереса пользователя).

Таким образом, хотя требуется некоторая ручная проверка, чтобы определить, какие страницы на самом деле являются «лучшими» и наиболее подходящими для целей внутренних ссылок, этот инструмент невероятно полезен для управления процессом и сборки вашей панели инструментов.

Страницы > Лучшее по количеству ссылок

Этот удобный отчет указывает на потенциально новые или трендовые страницы, которые могут быть «многообещающими» источниками энергии, или страницы, которые в настоящее время могут не иметь авторитета в общем отчете «Лучшие по ссылкам» выше, но указывают на растущий потенциал.

В отчете показаны страницы, ранжированные по ссылкам, созданным из общего количества ссылающихся доменов за последние 1/7/30 дней. В качестве дополнения к последнему отчету здесь вы можете экспортировать первые страницы по росту ссылок и перекрестным ссылкам по основному отчету для потенциальных новых страниц, представляющих интерес. ‍

Страницы > Популярное содержание

Объедините как ссылочный вес (только по количеству ссылающихся доменов/RD), так и социальные сети (в частности, через Twitter, Facebook и Pinterest), чтобы увидеть лучший контент сайта с помощью «Social Power» или SP.

Этот отчет также является хорошим дополнением к совместному использованию в социальных сетях, позволяя вам увидеть, что чаще всего публикуется в Твиттере, прикрепляется и делится, а также что получает входящие ссылки из внешних источников. 

Органический поиск > Лучшие страницы

Аналогичен упомянутому выше отчету «Лучшее по ссылкам» , но еще более подробным является отчет «Лучшие страницы» , который можно найти в органическом поиске. Этот инструмент, в котором в последнее время появилось больше визуальных данных, объединяет несколько показателей, специфичных для SEO, которые полезны для определения самых сильных страниц сайта.

Что особенно полезно в этом отчете, так это возможность погрузиться в данные о ключевых словах, которые определяют эффективность SEO каждой страницы. Числовое значение в разделе «Ключевые слова» указывает приблизительное количество ключевых слов, по которым страница занимает место в 100 лучших результатах органической выдачи (ссылка позволяет более подробно изучить эти ключевые слова).

Кроме того, Ahrefs присваивает каждой странице показатель «Трафик» (оценка ежемесячных посещений из органического поиска) на основе эффективности по соответствующему рейтингу/позиции ключевых слов и объему поиска. 

Для анализа внутренних ссылок этот отчет повышает ценность вашей информационной панели, помогая вам определить лучших SEO-эффективников сайта, на которые стоит создавать ссылки с и на . Это может помочь вам оценить страницы на основе контекста/актуальной релевантности, а также определить, какой анкорный текст можно использовать.

Эти четыре отчета — лишь верхушка айсберга возможностей, которые может предложить Ahrefs. Для анализа внутренних ссылок данные, которые вы можете получить только из этих отчетов, наиболее уместны. 

Обозреватель ссылок Sitebulb

С большинством сторонних поисковых роботов вы обычно экспортируете данные сканирования в электронные таблицы, чтобы завершить анализ. Не так обстоит дело с новым инструментом Sitebulb Link Explorer .

Здесь вы можете отфильтровать и отсортировать все внутренние ссылки вашего сайта на свое усмотрение:

Наведя указатель мыши на раскрывающееся меню, вы увидите различные параметры фильтра, а также количество ссылок, связанных с каждым фильтром. Обозреватель ссылок позволяет вам на лету без проблем просматривать как внутренние, так и внешние данные ссылок, а также текстовые данные привязки, что делает его особенно полезным для выявления:

• Ссылки без анкорного текста
• Плохой (или просто «ага») анкорный текст, который следует обновить.
• Избыточный якорный текст, указывающий на разные страницы (проблема каннибализации)

Скоро: наши любимые малоиспользуемые функции SEO-аудита в Sitebulb

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google, или GSC, предоставляет общие данные о производительности на уровне страниц в зависимости от того, как сайт отображается в результатах поиска Google.

Эффективность в результатах поиска

Отчеты о показах, кликах, рейтинге кликов и средней позиции, а также данные «Эффективность результатов поиска» полезны для выявления наиболее эффективных органических страниц. 

Нажав на определенные интересующие URL-адреса, вы можете просмотреть более подробные данные об отдельных страницах. На вкладке «Запросы» представлены сведения о ключевых словах, которые могут быть полезны при адаптации текста привязки ссылки или расширении содержания новыми способами .

По крайней мере, эти данные могут стать отправной точкой, которая поможет вам приступить к созданию информационной панели, особенно если у вас нет доступа к последним инструментам. 

Аналитика

Google Analytics и другие наборы аналитических инструментов заполняют пробел в предоставлении поведенческих и бизнес-показателей на уровне страниц, которые не могут быть затронуты другими инструментами. Вскоре GA отслеживает, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, давая пищу для размышлений о том, как улучшить UX и увеличить количество конверсий.

Используя последние инструменты — Screaming Frog, Ahrefs и GSC — для точного определения и сбора данных вокруг ваших целевых страниц, вы можете добавить больше глубины своим данным, объединив ключевые поведенческие идеи. 

Параллельно с данными, доступными в GSC, получая доступ к данным о контенте сайта (например, таким отчетам, как «Поведение» > «Контент сайта» > «Целевые страницы»), вы увидите большинство тех же самых эффективных URL-адресов, но с показателями приобретения и поведения, а не только с ключевыми словами и показателями кликов. . 

Вы можете сразу заметить (как показано на рисунках), что показатель отказов чрезвычайно высок и/или коэффициента задержки и количества страниц за сеанс крайне не хватает. Включение этих данных в основную панель инструментов (наряду с предыдущими точками данных) может помочь вам заполнить основные пробелы в том, насколько хорошо вы привлекаете посетителей и направляете их на следующие шаги.

Еще одним прекрасным инструментом является отчет Behavior Flow, который показывает, где пользователи больше всего уходят. Особенно, когда определенные страницы являются большими драйверами трафика, очень важно исправить эти недостатки, сосредоточившись на том, где можно сделать улучшения, такие как улучшение UX, внутренних ссылок, копирования и воронки CRO / конверсии.

Таким образом, платформы Google, наряду с Ahrefs, Sitebulb и Screaming Frog, являются незаменимыми помощниками в проведении аудита и принятии стратегических решений. Они также вдохновят на ручную проверку страниц, требующих внимания. Именно здесь в игру вступает творческий подход, объединяющий данные и результаты исследований с действенным планом по улучшению, будь то за счет улучшения внутренних ссылок или более масштабного пересмотра.

С набором инструментов и основами анализа, теперь пришло время перейти к различным методам использования внутренних ссылок (сценариям) и стратегиям. 

Каждый представляет свой подход к построению ссылок, основанный на ваших целях и задачах этой работы. Здесь мы стремимся преодолеть разрыв между различными руководствами по построению внутренних ссылок, которые дают совершенно разные советы — как и почему вы должны выбрать один метод, а не другой? Какие инструменты вам нужны для этих разных вариантов использования и как вы оцениваете успех?

В каждом отдельном сценарии используются практические идеи и/или шаги, которые помогут вам упорядочить данные и внести осознанные улучшения для SEO, UX или конверсии/CRO (или их комбинации).

Без дальнейших церемоний: 

В случае с небольшими сайтами или проектами, с которыми вы хорошо знакомы, вы, вероятно, уже знаете, каковы ваши приоритетные страницы . Этот контрольный список поможет убедиться, что вы не оставили важные страницы без внимания, а также облегчит создание внутренних ссылок на эти приоритетные страницы.

Обратите внимание: если вы хотите, чтобы вам давали рекомендации по построению оппортунистических ссылок, Ahrefs создал инструмент для этого . Если вы используете WordPress, доступны плагины, которые автоматически создают гиперссылки . 

Страницы на сайте, которые имеют больше авторитета (например, получают больше обратных ссылок или трафика и, таким образом, действуют как «авторитетные страницы»), являются ценными активами для создания ссылок , тем самым направляя пользователей и делясь ссылочным капиталом на другие целевые интересующие страницы. Это особенно полезно для одноразовых страниц, которые очень успешны в целях построения ссылок… но не обладают конверсионной ценностью. Поделитесь этой «любовью» с помощью внутренних ссылок, и вы увидите, как другие ваши страницы станут работать лучше!

Этот процесс использует очень похожий рабочий процесс, как шаги, описанные выше, поэтому мы сократили повторяющиеся биты. Обратитесь к верхней части для более подробной информации по мере необходимости!

Использование «бункерной» структуры с вашим контентом — это логичный подход к улучшению как удобства использования, так и возможности сканирования, помогающий поисковым системам находить и понимать, о чем ваш контент, и как все это связано друг с другом. 

Разрозненность — это концепция, которую разбрасывают, как какую-то продвинутую, многостороннюю SEO-стратегию. Но на самом деле это не что иное, как предоставление интуитивно понятной структуры сайта. Это просто относится к тому, как страницы организованы и имеют внутренние ссылки на веб-сайте. И это в значительной степени вдохновлено информационной архитектурой сайта (IA) или способом, которым контент лучше всего структурирован и доступен для пользователей.

Проблема разрозненных хранилищ заключается в том, что они могут изолировать контент и не всегда упрощают поиск страниц. В свою очередь, лучше отказаться от идеи создания «блоков SEO» и начать думать с точки зрения того, как IA, поток пользователей и контекстная навигация вписываются в уравнение. (В конце концов, поисковые системы используют машинное обучение, чтобы учитывать только те внутренние ссылки , которые на самом деле нажимают пользователи. )

Отношения между IA и SEO прекрасны, поскольку большинство лучших практик IA напрямую совпадают с лучшими практиками SEO. Эти параллели естественным образом указывают на «бункерную» стратегию, которая поддерживает как ранжирование, так и взаимодействие. Отклоняясь от пошагового руководства, приведенного выше, это упражнение больше направлено на понимание основ и общей перспективы.

‍ Определите информационные отношения. Высокоэффективные сайты используют информационную архитектуру, которая отдает приоритет пользователям. Структура навигации сайта и отдельных страниц должна соответствовать мышлению целевых посетителей. В дополнение к инвестициям в исследования, использование таких методов, как интеллект-карты и сортировка карточек, может помочь вам лучше понять, как следует организовывать контент и информацию. Эти идеи могут помочь вам определить информационные отношения, которые связывают пользователей с контентом, который они ищут, и в то же время инструктировать внутренние стратегии ссылок.

Создайте модель данных для контента. Элементы SEO, такие как заголовки страниц, метаописания, целевые ключевые слова, текст и мультимедийный контент (например, альтернативный текст, описания), могут быть полезны для управления информационной архитектурой сайта. Вскоре использование SEO-атрибутов и поисковых данных может стать ценным инструментом для применения передовых методов как SEO, так и IA, особенно при использовании внутренних ссылок для соединения связанных страниц. ( Матрица ключевых слов SEO — отличный документ, на который можно ссылаться здесь.)

Определите роли отдельных страниц. Вообще говоря, существует три основных типа страниц: потребление (информационные статьи, контент блога), навигация (страницы категорий, домашние страницы, карты сайта) и взаимодействие (целевые страницы, страницы оформления заказа, контактные формы). Определение ключевых ролей ваших основных страниц может облегчить создание соответствующей разрозненной структуры, поддерживающей как UX, так и SEO.

Определите приоритетные страницы. Чтобы повторить первый сценарий создания ссылок на приоритетные страницы, убедитесь, что вы уделяете правильное внимание правильным страницам. Для небольших сайтов или проектов, с которыми вы хорошо знакомы, эти страницы могут быть само собой разумеющимися. Но в других случаях используйте Analytics, чтобы лучше понять, какие страницы наиболее интересны вашим посетителям и/или привлекают больше всего органического трафика.

Используйте IA / бункер от широкого к узкому . При создании информационной архитектуры (или хранилища контента), которая удобна для пользователя и оптимизирована для SEO, в идеале вы хотите структурировать свой контент, чтобы начать с самого широкого в верхней части иерархии. , к более узкому, к еще более узкому. Это не только имеет логический смысл, но и перелинковка с каждого уровня может принести пользу SEO, что является основой того, что мы здесь получаем. 

Создавайте новые подстраницы (если намерения пользователя достаточно уникальны) . Добавление новых страниц в вашу информационную архитектуру может помочь улучшить вашу видимость в поиске… но только тогда, когда намерения пользователя достаточно уникальны, чтобы гарантировать создание новой страницы. Создание избыточного или слишком похожего контента может иметь обратный эффект каннибализации. Независимо от того, вдохновлены ли новые идеи для контента инвентарем, который вы продаете, или исследованием ключевых слов / поисковым интересом, найдите время, чтобы подумать о намерениях пользователя, стоящих за ситуацией. Если он достаточно уникален, чтобы оправдать создание новой страницы, то отлично. Давай сделаем это. Если нет, объедините свои идеи, добавив их к существующему контенту (или будьте готовы к некоторым упражнениям  по канонизации ).

Создавайте внутренние ссылки с осмысленным анкорным текстом. Как вы уже хорошо знаете, ссылки между страницами, предлагающими похожие материалы, могут быть полезными как для UX, так и для SEO . Максимизируйте эту силу, подойдя к якорному тексту творчески. При этом откажитесь от общего текста, такого как «нажмите здесь» или «узнайте больше», и сбалансируйте более описательный, соответствующий ключевым словам анкорный текст там, где это имеет смысл.

Наконец, помните, что разрозненность контента может естественным образом стать настолько ориентированной на SEO, что страницы могут оказаться изолированными таким образом, что пользователи не смогут их найти. Поставьте удобство использования во главу угла при составлении дорожной карты SEO и переосмыслите разрозненность через призму информационного архитектора, поскольку IA и SEO неразрывно связаны.

Это довольно просто. Речь идет о том, чтобы сделать SEO задним числом (да, вам не всегда нужно отдавать приоритет SEO! Кто знал?!) и использовать внутренние ссылки, чтобы направлять посетителей либо на страницы с высокой конверсией, либо на страницы, которые стимулируют естественный поток пользователей к «следующему шагу». ‘

Используйте Google Analytics, чтобы сначала определить страницы вашего сайта, которые получают наибольшее количество трафика. Нажмите «Поведение» > «Контент сайта» > «Целевые страницы» и выберите достаточный диапазон дат от 3 до 6+ месяцев. Отчет автоматически сортируется в порядке наиболее просматриваемых страниц. Эти страницы являются вашими большими генераторами трафика и послужат мощным ресурсом для создания ссылок .

Затем определите страницы, которые вызывают наибольшее количество действий. Пока вы настроили цели в Google Analytics, вы сможете просматривать коэффициенты конверсии в правой части отчета о целевых страницах. Эти страницы — ваши чемпионы по конверсии, на которые вы будете строить ссылки .

Конкретные детали того, как вы подходите к этой стратегии внутренних ссылок, будут в значительной степени зависеть от контекста страниц и того, какие информационные отношения они разделяют. Например, если у вас есть пост в блоге с высокой посещаемостью, в котором объясняются основы тренировок по триатлону, то ссылка на вашу страницу с высокой конверсией, которая продвигает услуги коучинга по триатлону, естественно, подходит.  

Опять же, эта практика должна быть интуитивной и целенаправленной, направленной на улучшение опыта ваших посетителей. Кроме того, эти усилия добавят дополнительные рекомендации и указания в отношении контента, в противном случае предназначенного для потребления, путем указания пользователям ресурсов, которые могут удовлетворить их потребности. 

Просто убедитесь, что это естественно и непринужденно, а также помните об якорном тексте, который вы используете. Будьте вдумчивы и преднамеренны в своих усилиях по поощрению действий (по сравнению со скучными и общими якорными текстами, такими как «узнать больше», «купить сейчас» или «зарегистрироваться»). 

Страница-сирота просто определяется как страница, к которой нельзя получить доступ через внутреннюю структуру ссылок сайта, что делает практически невозможным их обнаружение пользователями и поисковыми системами. Он просто плавает на периферии вашего сайта без реального способа добраться до него.

Страницы-сироты довольно распространены. В небольших количествах они обычно не имеют большого значения, а для страниц с низкой стоимостью они могут не вызывать проблем. Но в больших количествах они могут вызвать проблемы, такие как раздувание сайта, устаревшая/неточная информация или конфликты с другими более важными страницами. 

В редких случаях потерянная страница может оказаться очень важной; просто что-то упало по дороге. В любом случае стоит проверить наличие бесхозных страниц на вашем веб-сайте (обычно при обычном сканировании) и принять необходимые меры. Вот как найти страницы-сироты при сканировании Sitebulb .

Ссылки-закладки, которые фактически являются синонимами якорных ссылок или «ссылок перехода» (но используют несколько иные атрибуты тегов), прекрасно помогают пользователям перемещаться по очень длинным страницам с глубоким содержанием. Эта статья является хорошим примером, так как в оглавлении рядом с введением используются ссылки закладок, чтобы пользователи могли перейти к определенным частям контента.

Помимо повышения удобства использования и направления пользователей к контенту, который их больше всего интересует, ссылки в закладках также могут улучшить отображение страницы в поиске Google, поскольку некоторые ссылки отображаются сразу под описанием. Использование разрозненного подхода с подстраницами также может создать этот эффект. Обратите внимание на разницу между двумя органическими списками ниже по поисковому запросу «триатлонные дистанции».

Создание якорных ссылок очень просто , даже если у вас очень ограниченный опыт кодирования HTML. Вы просто создаете закладку или привязку, а затем добавляете к ней ссылку. Когда пользователь нажимает на ссылку, он переходит на ту часть страницы, где находится закладка. Воспользуйтесь ссылкой в ​​начале этого абзаца для получения более подробных инструкций «как сделать».

Как и на предыдущем рисунке, это очень простой маркированный список якорных ссылок, которые перенаправляют читателей на конкретные дистанции триатлона, которые их интересуют.

Использование ссылок закладок предлагает творческий способ улучшить UX и SEO глубокого контента. Вот несколько советов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от якорных ссылок:

• Примените естественный поток с закладками/якорными ссылками. В общем, содержимое страницы должно иметь естественный поток. То же самое должно быть верно и для якорных ссылок. В большинстве случаев вы можете использовать структуру своих подзаголовков в качестве точек привязки, что часто является наиболее естественным и интуитивно понятным способом.
• Избегайте общего анкорного текста, такого как «нажмите здесь», и вместо этого используйте соответствующий ключевому слову, ориентированный на пользователя анкорный текст, который лучше описывает, куда вы ведете читателей, и что им следует ожидать, когда они придут.
• Для сайтов с международной аудиторией укажите язык анкорного назначения с помощью атрибута hreflang. Это необязательный тег, который можно использовать для указания браузерам языка контента, с которым связана якорь.
• Проверьте свои якорные ссылки. В зависимости от сайта и места назначения привязки пользователи могут оказаться слишком далеко внизу страницы, где может быть пропущен важный контент. Возможно, вам придется отрегулировать опорные точки немного выше, чем вы думаете.

Ссылки на закладки редко обсуждаются, когда речь идет о внутренних ссылках, в основном потому, что они сосредоточены на UX одной страницы / на странице, а не на отношениях между несколькими страницами. Но если вы создаете глубокий контент, они являются отличным инструментом, помогающим повысить удобство использования и, возможно, сделать его более привлекательным в результатах поиска.

Откровенно говоря, существует гораздо больше вариантов использования того, как вы могли бы захотеть подходить к внутренним ссылкам — для кластеризации ключевых слов, стратегии ступицы и спицы, создания удивительной карты сайта HTML для путей глубокого сканирования или, возможно, для общего улучшения перекрестных ссылок продукта. (например, электронная коммерция «Сопутствующие товары»).

Но — общая картина — надеюсь, теперь вы понимаете немного больше об инструментах и ​​​​процессах, и поэтому у вас больше возможностей для разработки собственного процесса!

Хотите вооружить свой внутренний арсенал ссылок более продвинутым взглядом и ноу-хау? Мы получили вас. Вот несколько вопросов, которые немного более продвинуты и имеют техническую направленность, включая наш взгляд на каждую тему.   

Является ли внутренняя ссылка фактором ранжирования?

Внутренние ссылки не являются прямым фактором ранжирования, как прямо сообщает Google , но это общепринятая передовая практика SEO, которая, следовательно, поддерживает несколько поведенческих факторов ранжирования (например, время пребывания, среднее количество посещенных страниц, повторные/прямые посещения и т. д.). в целом воспринимается сообществом SEO как стоящая работа по улучшению усилий по поисковой оптимизации. 

Имеет ли значение размещение внутренних ссылок?

Обсуждается вопрос о том, лучше ли размещать внутренние ссылки выше в содержании страницы для SEO и передачи ссылочного капитала. Вот некоторые интересные моменты:

• Основные навигационные ссылки могут иметь существенное влияние на рейтинг страницы, но, вероятно, это больше связано с репликацией ссылки по всему сайту в глобальном масштабе и самим ее присутствием в заголовке, что указывает на то, что она по определению важна для бизнеса. 
• Навигационные ссылки в нижнем колонтитуле имеют значение по тем же причинам, что и выше (хотя и в меньшей степени).
• Первоначальные ссылки по сравнению с последующими могут передавать больший вес страницы, но мы утверждаем, что это больше связано с силовым приоритетом, а не с фактическим размещением страницы. 
• С этой целью количество внутренних ссылок на странице будет влиять на ценность ссылки, так как конкретная страница имеет конечную долю общего капитала, которая распределяется между включенными ссылками. Другими словами, если вы добавите больше ссылок на страницу, каждая ссылка получит немного больше общей ценности. 
• Ссылки на контент в теле иногда обсуждаются с точки зрения важности места размещения, но мы не видели никаких данных, подтверждающих эту гипотезу.  

Когда использовать NoFollow для внутренних ссылок?

Как правило, мы воздерживаемся от использования атрибута NoFollow для внутренних ссылок. Идея использования ссылок NoFollow для моделирования PageRank, например, представляет собой усилие, которое трудно измерить и, честно говоря, очень легко испортить. 

Это также атрибут, который сообщает о вашем доверии (или его отсутствии) к определенному URL-адресу, поэтому было бы странно сообщать Google, что вы не доверяете себе… верно?

Сколько внутренних ссылок на странице?

Опять же, это еще один случай, когда UX говорит сам за себя, а не определяет «волшебное число». В контексте использования текстовых ссылок в тексте вы не должны размещать более одной или двух ссылок в данном абзаце (если только это не очень длинный абзац). Ссылки должны быть естественными производными от содержания страницы и от того, как она поддерживает взаимодействие с пользователем, а не принудительно для SEO. 

Имеет ли значение анкорный текст внутренней ссылки?

Да, якорный текст внутренней ссылки на 100% имеет значение как для SEO, так и для UX. Для последнего это навигационное руководство и подсказка для пользователей о действиях. Для SEO якорный текст помогает определить релевантность страницы для целевых и вспомогательных ключевых слов. 

• Прекратите использовать один и тот же анкорный текст для ссылок на разные страницы сайта (что приводит к каннибализации). Скорее,
• Будьте последовательны в использовании целевых/поддерживающих ключевых слов в якорном тексте при ссылке на нужные страницы. Но,
• Не переусердствуйте, и особенно не выглядите спамным или перегруженным ключевыми словами. Расставляйте приоритеты для пользователей и используйте анкорный текст осознанно и осмысленно.
• Используйте разнообразный анкорный текст на основе поддерживающих ключевых слов или призывов к действию, которые побуждают пользователей к действию.

Дополнительная литература по продвинутым темам линкбилдинга

Вот некоторые ресурсы о построении внутренних ссылок, которые нам очень понравились: 

• Как найти возможности внутренних ссылок в масштабе — от SEER
• Оптимизация внутренних ссылок с помощью TIPR и вебинар Deepcrawl о том, как это использовать — от Кевина Индига. TIPR — это процесс самоопределения PageRank и его использования для руководства процессом создания ссылок. Процесс, с помощью которого они используют анализ файла журнала для определения первоначального успеха или неудачи проекта, заслуживает особого внимания!

Последнее слово

К настоящему моменту вы, вероятно, уже поняли, что внутренние связи — это действительно многогранное упражнение активности правого и левого полушарий. Это мастерство, которое можно оттачивать, и стратегия, которую можно постоянно совершенствовать.