->

Мы так рады представить наш первый круглый стол Opinionated SEO Opinions ™ — с нашими замечательными гостями! 

К нам присоединились Чима Ммедже, Виола Ева и Ирина Сердюковская, чтобы обсудить Будущее Контента (хотя и с некоторыми проблемами в расписании. Так что, пожалуйста, извините за склеивание видео, чтобы попытаться успеть включить Чиму!) 

Вдохновленные статьей Рэнда Фишкина в SparkToro « Стимулы к публикации больше не вознаграждают создателей Интернета» , в которой указывались последние трудности в игре контент-маркетинга — от создания контента до его продвижения — мы оцениваем все это и делимся своими инсайты и понимание того, что действительно «работает» с прогнозами на будущее. 

Стенограмма видео

Бегюм Кая 0:10  
Всем привет. Добро пожаловать на первый круглый стол Opinionated SEO Opinions ™.

Мы так рады видеть замечательных гостей. Спасибо, что были с нами сегодня, дамы. И позвольте мне дать краткое вступление, почему мы здесь сегодня и узнать вас всех лучше. Итак, все началось, когда Рэнд Фишкин написал статью на SparkToro о том, что стимулы к публикации больше не приносят пользы создателям сети.

Тори очень заинтриговала эта идея, и она хотела, чтобы мы обсудили, что контент-маркетингу нет конца, и что сейчас это сложнее, чем когда-либо, учитывая, что сейчас конкуренция выше, а распространение в социальных сетях значительно сложнее.

Итак, сегодня мы собрались вместе с нашими прекрасными гостями, опытными SEO-специалистами, чтобы обсудить, что делать дальше, как быть на шаг впереди и как нам развиваться. Как получить — как стать лучше в контент-маркетинге в наши дни!

Теперь давайте начнем с того «Zoom-круглого стола», который у меня есть. Так что продолжу с Ириной Сердюковской. И да, все. У нее моя фамилия. Она международный SEO-консультант. Она помогает компаниям и стартапам увеличить органический трафик и узнаваемость бренда. А еще она международный спикер. Пожалуйста, добавьте что-нибудь, если я пропустил Ирину, и добро пожаловать на шоу.

Ирина Сердюковская 1:33  
Ага, спасибо за знакомство. Я бы добавил, что я также изучаю туризм в магистратуре в Италии. Поэтому я думаю, что имея опыт работы в SEO почти 10 лет, очень интересно посмотреть, как это представлено в туризме, продвижении направлений и во всем остальном.

Бегюм Кая 1:56  
Да, это очень мило. Чудесно. Тогда я спрыгну на Виолу. Виола — SEO-консультант и основатель Flow SEO. Я считаю, что мы можем сказать, что она носит несколько шляп от консультанта по цифровому маркетингу до организатора мероприятий. Замечательная работа с недавним шоу, Виола, и, пожалуйста, забери его.

Виола Ева 2:18  
Большое спасибо. Я очень рад быть здесь сегодня. Да, мы агентство цифрового маркетинга, специализирующееся на SEO. И мы в основном работаем с цифровыми компаниями, такими как компании-разработчики программного обеспечения, которые в значительной степени полагаются на свою контент-стратегию для стимулирования роста. И поэтому я очень рад поговорить об этом сегодня.

Чима Ммедже 2:36
Спасибо, Тори. Меня зовут Чима Ммедже. Занимаюсь SEO-контентом и контент-маркетингом. В основном я создаю тематические кластеры и выполняю эти кластеры для SaaS и технологических компаний. Я не знаю. Это, по сути, вся моя трудовая жизнь.

Бегюм Кая 2:56  
Замечательно. Спасибо, что вы сегодня с нами. А я твой модератор, как всегда, Бегум Кая. И у нас есть Тори Грей в качестве ведущей Opinionated SEO Opinions ™. Еще раз давайте перейдем к нашей теме.

Тори Грей 3:10  
Итак, мы собрались здесь сегодня, я думаю, мы оба читали статью Рэнда Фишкина о том, что в наши дни распространение контента стало сложнее. И инвестиции в создание собственного оригинального контента, возможно, ниже, чем раньше, потому что распространение становится все труднее, и потому что это намного более конкурентоспособно, чем раньше.

Я думаю, что это задело нас обоих за живое. Так что я хотел бы услышать вашу точку зрения на это в целом, а затем задать вам несколько уточняющих вопросов.

Чима Ммедже 3:39
Да, конечно. Ага. Я прочитал статью. Это было — там было так много всего, что там происходило, и я просто кивал, кивал и кивал на протяжении всей статьи, потому что я думал: да, да, да!

Ну, я убрал из статьи, что распространение сложнее, я убрал из статьи, что становится все труднее создавать контент, который ранжируется, и, поскольку нет стимула, люди, которые создают много контента, — это своего рода как падение количества, которое они создают, потому что появление становится намного более конкурентоспособным. Все делают текстовый контент, все делают одно и то же.

Все… все делают в основном одно и то же. Теперь все знают, что нужно для ранжирования в Google, Bing и других поисковых системах. И потому что там так много знаний; потому что мы находимся в этом возрасте — даже мои клиенты из малого бизнеса так много знают о SEO, это означает, что средний человек имеет по крайней мере средние — выше базовых навыков того, что им нужно делать для ранжирования, и если у вас есть так многие люди создают хороший контент, но у них нет возможности донести свой контент до нужной аудитории. Это становится очень неприятно.

Я могу подтвердить это, потому что в этом году я создал только один контент для блога на своем веб-сайте. Один, один кусок контента! Просто больше нет мотивации создавать этот контент на вашем веб-сайте, когда я могу разбогатеть, создавая контент на социальных платформах, таких как LinkedIn, Facebook и Twitter, где тусуется моя аудитория.

Так что определенно согласен с Рэндом во всем этом — создавайте контент для платформ, на которых тусуется ваша аудитория. Я получаю массу лидов из соцсетей. На самом деле, 80-90% моих потенциальных клиентов получают рекомендации от людей, которых я встретил в социальных сетях, или от клиентов, которые нашли мою работу в социальных сетях. Люди заходят на мои сайты только тогда, когда они прошли 70-80% пути. Так что я выкладываю контент — чтобы убедить людей, что да, я действительно знаю, о чем говорю. Это меньше о попытках ранжировать или пытаться сделать что-то еще? Потому что, честно говоря, поиск становится все сложнее с каждым днем, так как все больше социальных платформ и этих платформ распространения продолжают ужесточаться, чтобы предотвратить какие-либо ссылки.

Тори Грей 6:00  
Да, так что держать это в социальных сетях и не обязательно ссылаться на ваш веб-сайт, и держать его в этой экосистеме — это то, что вы видите, работает на вас.

Чима Ммедже 6:09
Да, именно так. Точно. Так что это действительно нашло отклик, потому что это то, чем я занимался весь год. И, честно говоря, это было очень успешно.

Тори Грей 6:18  
Мне бы хотелось узнать от вас обоих, как вы в целом относитесь к своей работе в контент-маркетинге сегодня? Что было сложнее, так же или проще, чем было раньше? Как вы сейчас относитесь к этому миру?

Виола Ева 6:35  
Я счастлива, я рада идти. Во-первых, я согласен со статьей Рэнда Фишкина, которая была — которую Бегум упомянула во введении — с замечанием о том, что, как вы знаете, платформы становятся все более и более закрытыми, и будь то Google, Facebook или Instagram, они не действительно хотите, чтобы мы ссылались на наш веб-сайт и таким образом привлекали трафик. Так что я согласен с его наблюдением, очевидно, я думаю, что развитие вполне реально.

С другой стороны, я не совсем уверен, что на своем опыте я пришел к такому же выводу, и я думаю, что главное отличие в том, что я намного моложе в игре, чем Рэнд Фишкин, и поэтому я думаю, что Рэнд Фишкин знает «старые добрые времена» размещения статьи, и она сразу же ранжируется в Google. И я — я никогда не испытывал, это никогда не случалось со мной. И я видел эти разработки не столько в Google, сколько в Facebook, Instagram, LinkedIn, Clubhouse, где у вас есть преимущество первопроходца.

Это как золотой период в начале платформ, когда вы можете вроде как взломать систему, может быть, использовать платформу или какие-то циклы алгоритма, которые они еще не поймали. И вы действительно можете получить большую видимость на ранней стадии и быстро. И я немного опоздал на вечеринку, чтобы испытать это с помощью SEO.

Итак, где, где я нахожусь или с тех пор, как я начал, как шесть лет назад, я — всегда было так, что нам нужно было как бы бегать, и что нам нужно было делать то, что цитирую без кавычек. , не настолько масштабируемый, как создание действительно значимых статей, вложение слов и работы в содержание, доверие, качество, а также создание бренда. И поэтому я думаю, что я немного больше надеюсь, чем он, может быть, в том, что мы делаем, и что мы все еще можем добиться успеха, и что все еще есть место для маневра, чтобы привлечь внимание и найти последователей, даже если это не так. так же легко, как это было 15 лет назад.

Бегум Кая 8:29
Звучит вполне разумно. А еще что-то произошло сразу, может быть, через несколько дней после того, как он опубликовал эту статью. В Instagram появились внешние ссылки в историях и все такое. Так что теперь как-то полегче. Но, возможно, охват не такой обширный, как у обычных постов. Так что это все еще стоит обсудить, я думаю.

Тори Грей 8:53  
Да, я думаю, что это также интересно для вашего мнения о тех первопроходцах и шейкерах, и это меняется, но это, я имею в виду, это в какой-то степени, он укоренившийся парень SEO, верно? Так что, если это не работает для него так же, как раньше, это не значит, что нет новых возможностей для новых голосов по-разному, особенно в менее конкурентоспособных секторах.

Так что я имею в виду, что мы публикуем контент, очевидно, в первую очередь для SEO. Но это не значит, что мы охватили всю основу того, что такое SEO для всех людей, которым это нужно с этих новых точек зрения, для разных предприятий на разных этапах. Так что я бы сказал, что то, что мы находим работающим, действительно определяет то, чего нет. Это не контент для начинающих 101, и, возможно, это не продвинутый разработчик, невероятно подробный контент. Может быть, между ними много земли, это, честно говоря, просто еще не покрыто.

Так что для меня многое зависит от того, насколько конкурентоспособна ваша индивидуальная гонка? С кем ты разговариваешь? Как — да — как это работает для вас, в зависимости от вашей цели? Как вы думаете, Ирина?

Ирина Сердюковская 10:00
Да, я бы так сказала, так как тоже довольно давно в игре, но я начинала в России и с российского рынка. У нас также были довольно быстрые победы там, например, 10 лет назад, когда у меня не было опыта в SEO, и у нас были неплохие результаты. Я думаю, да, в этом случае сейчас намного сложнее.

В SEO и Facebook и даже LinkedIn — нужен опыт, нужно понимать тренды, нужно понимать свою целевую аудиторию. Но я думаю, что это самое главное, потому что 10 лет назад вы можете написать о SEO вообще, и у вас будет большой взрыв. Так что большая целевая аудитория для вас.

Но сейчас вы не могли этого сделать, потому что все общие темы они уже достаточно хорошо освещали. Так что наверняка можно что-то обновить, можно добавить свой опыт, но все равно общие темы вне игры, в большинстве отраслей.

Но у вас есть гораздо более глубокие темы. Например, в вашей — я не знаю — в индустрии туризма, где вы думаете, что у вас уже есть много контента, на самом деле у вас нет очень хорошего, конкретного контента по конкретным темам. И именно здесь у нас есть, я думаю, во всех отраслях возможность фактически перейти в область, где у нас есть лучший контент, контент от экспертов в конкретных областях. И я думаю, это то, что на самом деле помогает — бренды побеждают. Даже если вы меньше, если у вас нет такого большого бюджета, или вы начали год назад, а не пять или семь лет назад.

Бегюм Кая 11:40
Замечательно. Мне интересно, если это сдвиг в игре с контентом — может быть, ваши приоритеты, например, создание лучшего контента по сравнению с распространением контента, или, как указала Ирина, может быть, не идти как общий контент, а сосредоточиться на более конкретном контенте что действительно говорит с вашей целевой аудиторией. Кто-нибудь?

Виола Ева 12:10  
Я начну с того, что я слышал от Росса Симмондса из Фонда, что он сказал, что если вы публикуетесь пять раз в неделю, но у вас нет времени распространять контент, тогда вы Создаешь слишком много. И поэтому я думаю таким образом, находя баланс между простым производством и распространением и продвижением. И я думаю, что для меня чаша весов все больше и больше склоняется в сторону распространения и продвижения, что отчасти также очевидно — поскольку ключевые слова в SEO становятся более конкурентоспособными, отчасти это становится игрой ссылок.

Тори Грей 13:28
Да, да. Качество контента, фокус на намерениях пользователя и действительное удовлетворение этой потребности и действительное выявление — так, например, мы хотели написать конкретную статью о многодоменном SEO , потому что мы увидели, что все ответили, как это сделать. . Никто не говорил о том, почему вы хотели бы это сделать или почему вы не хотели бы этого делать, верно?

Как будто была целая первая полоса людей, отвечающих на один и тот же вопрос, только в более длинных, длинных и длинных форматах. И это для меня часть проблемы с таким контентом AI или наличием младших копирайтеров, которые действительно не понимают ваш рынок, например, вам нужен кто-то в вашей контент-команде, который действительно понимает вашу аудиторию, и каковы их потребности и как говорить к этим потребностям, так что вы не просто заново изобретаете одно и то же снова и снова и снова, и пытаетесь сделать это в большем количестве слов, а затем волшебным образом ожидаете, что это сработает.

Я бы сказал, что мы также больше инвестируем в распространение контента и в диверсификацию, выходящую за рамки только социальных сетей. Итак, больше о Quoras или StackExchanges в мире и о том, как мы можем быть полезны в других местах, действительно сосредоточив внимание на создании сообщества и оказании помощи, а не просто на «взломе роста» — «мы опубликуем это и сделаем все это». трюки, и тогда люди будут делиться нами», а затем «выиграть» без реального участия.

Вы знаете, что в наши дни это сделать намного труднее. И я бы сказал, что это неплохо.

Chima Mmeje 15:00  
Во- первых, при создании тематического кластера, так как вы можете построить кластер, а затем добавить туда, может быть, четыре части контента, просто запустите кластер, не больше. Прямо сейчас, еще до того, как кто-либо начнет говорить о тематическом кластере, вам нужно иметь план распространения, план создания ссылок.

Еще до того, как вы спросите — точно так же, как при создании контента для вашего кластера, вы также планируете расходы на заказы, даже если они не работают. Итак, сейчас я нахожусь на том этапе, когда я помогаю своим клиентам не только просматривать кластер и другие выполненные работы, но и привлекать людей, которые занимаются созданием ссылок и распространением контента, чтобы мы могли получить большинство ударов из кластеров.

Так что этого недостаточно — в начале года это было в основном «содержание, содержание, содержание, содержание, давайте выложим как можно больше контента». И вот сейчас основное внимание уделяется распространению, распространению. 100%. Это наше мышление. Вот где мы сейчас находимся, распространение — это самое важное в игре. И я продолжаю всем говорить, что если вы создаете какой-либо контент, у вас должен быть план распространения не только для создания пешеходного трафика, но и для правильного типа трафика, который приведет к тем лидам, которых вы жаждете. Таким образом, мы перешли от создания контента к распространению контента, где мы находимся сейчас.

Тори Грей 16:24
Да, это интересно, потому что вы также работаете в основном в SaaS, где, я бы сказал, кластеризация тем была больше и дольше, верно?

Чима Ммедже 16:33  
Да, да, да.

Тори Грей 16:33  
Так что это более конкурентное пространство. Итак, когда мы разговаривали с некоторыми другими дамами, вы знаете, были интересные идеи с точки зрения того, что это действительно хорошо работает в определенных вертикалях. Так что это действительно зависит от того, насколько он конкурентоспособен. Но чем выше конкуренция в вашей отрасли, в которой вы работаете, тем важнее распределение.

В то время как я чувствую, что многие люди, с которыми мы часто работаем, знаете, есть люди, которые все еще недостаточно занимаются распространением, как будто они только начинают эту игру. Есть причина, по которой Росс Симмондс бьет в этот барабан — потому что люди этого не делают! Они просто зависят от создания контента, поэтому он развивается, и развивается в первую очередь там, где он наиболее конкурентоспособен.

Чима Ммедже 17:17  
Мм, хм. Да, 100% в этом. SaaS, кластеры SaaS — это и SaaS, и маркетинг, и технологии, в какой-то мере, ну в основном кластеры продаж или маркетинга очень, они очень прямолинейны. Это легко визуализировать путешествие. Поскольку, как только вы знаете, что представляет собой продукт, и знаете, что ищет идеальный покупатель, тогда вы можете легко провести исследование, чтобы узнать, откуда они входят в кластер или откуда начинают свое путешествие. из, а затем создайте этот контент на начальном этапе, а затем проведите их через воронку с этим контентом до того момента, когда они будут готовы к конвертации.

А теперь есть кое-что, с чем мы начали экспериментировать, с нашей стратегией создания ссылок. Вместо этого мы делаем следующее: пока у нас есть все кластеры этой темы, мы берем подзаголовки из этих кластеров, а затем превращаем их в гостевые посты, так что мы создаем части кластера контента снаружи наверху. авторитетные сайты, а затем связывание их обратно с кластером на странице клиента.

Так что это что-то вроде этой «сети», где у нас есть авторитет снаружи, а затем у нас есть авторитет внутри. Затем, когда боты сканируют эти страницы, и вы видите всю эту действительно красивую взаимосвязанную сеть контента на сайтах с высоким авторитетом, и на обоих сайтах все так хорошо связано, тогда вам будет легче ранжироваться, когда вы создаете это. орган власти. Так что это то, с чем мы экспериментировали некоторое время. И мы все еще ждем, чтобы увидеть, я почти уверен, что это будет здорово, потому что это не проблема.

Тори Грей 18:48
Да, отличный подход. Это супер интересно.

Чима Ммедже 18:52
Да, да, да. Вы больше не просто публикуете все на своем веб-сайте. Вы публикуете ядро ​​кластера на своих сайтах. А затем все это как бы расслабляет некоторые из тех второстепенных тем и кластеров, которые вы публикуете извне. Но вы также делаете их такими же длинными, такими же всеобъемлющими, такими же потрясающими, как то, что есть на вашем веб-сайте, а затем используете правильный анкорный текст для ссылок с этих веб-сайтов обратно на ваш кластер, потому что взаимосвязь и релевантность будут супер плотно.

Тори Грей 19:21
Ага. Ага. И то, о чем вы также говорите, похоже на переупаковку этого контента по-разному, верно, например, использование его для социальных сетей, для своих собственных историй, для этих внешних постов в СМИ или гостевых постов на других сайтах — или

Чима Ммедже 19:36  
Ага.

Тори Грей 19:36  
Да, да. Переупаковка и распространение — это, безусловно, название игры, тем более конкурентоспособной она является.

Бегюм Кая 19:44
Определенно. Я думаю, что погоня за ссылками или попытки привлечь ссылки могут привести к плохим результатам, точно так же, как публичные, нет, не публичные — частные сети блогов и все, что мы видим в SEO. Как вы думаете, это та угроза, которую мы видим, когда распространение контента становится все сложнее и сложнее? И вместо того, чтобы люди сосредотачивались на привлечении ссылок, создайте сообщество, в котором вы поддерживаете друг друга и действительно заинтересованы в этой идее.

Тори Грей 20:17
Я имею в виду, ЧТО-НИБУДЬ может привести к плохим последствиям? О, вперед!

Ирина Сердюковская 20:19  
Да, с моей точки зрения, я думаю, что сообщество тоже не «следующая большая вещь». Я думаю, что это уже большое дело во многих отраслях! И я думаю, что действительно хорошим примером является наше сообщество Women in Tech SEO . Где вы — если вы предоставляете и производите интересный контент для своего сообщества, у вас есть большая поддержка, и большая поддержка в распространении этого контента.

Поэтому я думаю, что построение вокруг этого — для клиентов, для вашей компании — очень важно. Это сдвиг, который я вижу, и я думаю, что это может быть для моих клиентов — я им советую, может быть, у них может не быть сообщества, но, по крайней мере, у них может быть свой электронный маркетинг, где у них есть свое сообщество, которое читает, кто их поддерживает.

Я думаю, это очень мощная штука — дистрибутив. И это также относится к тому, что вы не хотите иметь много контента, например, если вы распространяете из Facebook, LinkedIn, вы не можете решить, что читать, у вас есть это, все эти вещи там. И я думаю, что клиенты, и мы, как общие специалисты, не хотим этого. Вот почему — вот почему электронный маркетинг также полезен, когда вы создаете свою аудиторию. И на самом деле, это беспроигрышный вариант для вас и для других сторон, потому что они получают именно тот контент, который им интересен, а не все остальное в социальных сетях.

Виола Ева 21:52
Я хотел бы быстро добавить к тому, что вы сказали здесь, а также к тому, что ранее сказала Тори, а именно, что у нас иногда возникает ощущение, что есть «контент SEO» и «контент лидерства мнений». и это два совершенно разных зверя, и поженить их никак нельзя.

И я думаю, Тори, то, что вы объяснили, является прекрасным примером слияния интеллектуального лидерства и SEO-контента. Таким образом, мы, возможно, нашли ту тему или ключевое слово, по которым мы хотим ранжироваться. Но мы понимаем, что все перефразируют одну и ту же информацию и какой-то отраслевой трюизм, который все считают истинной парадигмой. И это не подвергалось сомнению целую вечность. И я думаю, что это прекрасный момент.

Таким образом, вы можете начать ранжирование по ключевому слову, но у вас может быть интересный заголовок, в котором вам что-то нравится, или почему это больше не актуально, или почему вы не хотите этого делать. И так же на первой странице, вы единственный, кто выделяется, потому что есть совет против этого. Так что это может быть интересно для вашего рейтинга кликов. Но это также означает, что люди на самом деле запомнят вас, потому что, если они прокрутили три или четыре руководства, которые примерно одинаковы, а затем у вас есть мнение, то это также то, как люди становятся частью вашей электронной почты. часть вашего сообщества, потому что они действительно помнят вас, и — а не «любого другого гида», это одно и то же.

Тори Грей 23:08
Да, отличная мысль. Я имею в виду, что люди, кажется, хотят проводить конкурентные исследования, чтобы они могли подражать, а не различать, что такое беспорядок, верно.

Но Бегум, и на твой вопрос, я бы сказал, сеошники все портят. Так что, конечно, мы можем испортить распространение. Но я бы также сказал, что прямо сейчас это не проблема, потому что люди этим не занимаются.

Люди просто все сосредоточены на создании контента, а не на его распространении. Как будто есть причина, по которой Росс Симмондс так сильно стучит молотком или играет на этих барабанах все время, потому что люди просто не делали этого. Так что немного похоже на то, что, надеюсь, это поднимется, а затем, в конце концов, неизбежно станет безобразным и будет разыграно, и мы его разрушим. Но я думаю, что между этими двумя вещами есть много места. Так что, надеюсь, надеюсь, там есть место для роста в то же время.

Бегюм Кая 23:59
Ага. Для вашего следующего шага, SEO-специалисты, подумайте: «Что бы сделал Росс Симмондс?»

Тори Грей 24:10
Боже мой. Хорошо, поэтому мы также хотели бы услышать от вас, ребята. Сколько контента «достаточно»? Я уверен, что вы получите этот вопрос от клиентов!

Ирина Сердюковская 24:23
Да, я всегда говорю клиентам, потому что работаю в основном с малым бизнесом. И они задают этот вопрос — это первый вопрос, когда мы обсуждаем контент-стратегию, например, «сколько контента мы должны предоставлять», например, одну часть в неделю, две части и все такое.

Я пытался подтолкнуть их к тому, чтобы вопрос заключался в том, сколько хороших и качественных материалов вы на самом деле можете создать в течение месяца? Если можно сделать один контент, то супер! Если вы можете сделать две части контента, это очень полезно.

Но мы не рассчитываем, что у нас должна быть одна статья в неделю. Почему? Просто написал «потому что нам нужно это написать». И я видел, типа, у меня есть два разных примера.

И я вижу, где мы просто продвигаем контент каждую неделю, мы не так хорошо ранжируемся, где у нас может быть всего пять статей, которые действительно очень хорошего качества, и они ранжируются намного лучше и приносят гораздо больше трафика. Так что да, я думаю, что количество по сравнению с качеством выигрывает качество, особенно сейчас.

Chima Mmeje 25:30
Мне часто задают этот вопрос, и я большой поклонник качества, а не количества. Я думаю одной недели достаточно. Меня не волнует, что вы делаете, одно конкретное, оригинальное, за исключением случаев, когда вы полностью зависите от создания контента, такого как Search Engine Land или Search Engine Journal или любых других сайтов, которые просто живут за счет создания контента, вроде как это публикации, то вы создаете для СМИ.

Но если у вас есть продукты типа SaaS, то я думаю, что одна-две темы в неделю — это круто. Я думаю, что я бы предпочел сделать один, потому что если вы тратите активы на сумму от 2 до 3000 долларов, если у вас есть много денег, чтобы потратить их на распространение, это вопрос, который вам нужно задать: сколько единиц контента я могу себе позволить. распространять и создавать достаточное количество ссылок, чтобы он был досягаем, чтобы он работал.

Так что он не просто сидит на моем сайте в уродливом виде или никто на него не смотрит, но он там, в мире, выглядит красивым и неуклюжим. Так что это реальный вопрос, сколько денег я могу позволить себе потратить на создание ссылок и продвижение каждого элемента контента, который я создаю. Итак, как только вы увидите, что у вас есть это число, вы поймете, сколько фрагментов контента вам нужно создать. Честно говоря, нет числа, вы можете заниматься каждый день, вы можете делать это раз в неделю, но в идеале то, что большинство людей может себе позволить стабильно и постоянно, это один раз в неделю.

Виола Ева 26:55  
К вашему сведению, я думаю, резко изменилось количество ключевых слов, по которым может ранжироваться страница. Так что не факт, что эта страница будет ранжироваться по пяти ключевым словам. Если вы сделаете страницу хорошо, она может ранжироваться по сотням, если не тысячам ключевых слов. И поэтому я думаю таким образом, что это очень полезно.

Я хотел добавить, я думаю, что количество создаваемых частей контента также зависит от ваших целей, конечно, потому что не все статьи создаются одинаковыми. Например, некоторые мы можем создать для ранжирования, некоторые мы можем создать в качестве ресурса ссылки, некоторые мы создаем для чистого идейного лидерства и мнений, некоторые мы создаем для захвата загрузок и т. д. Так что я думаю, в зависимости от того, что вы пытаетесь достижения с вашей маркетинговой кампанией, вы можете прийти к выводу, хорошо, я хочу один или два поста SEO. Я хочу, знаете ли, — подумал я, — руководящих должностей или около того, — и там будет что-то вроде множества статей, которые вы собираетесь создавать.

Если вы смотрите исключительно на трафик, я видел это как математику «обратной стороны салфетки» в блоге Siege Media , где, по сути, вы берете свой трафик и развиваетесь, вы берете свой органический трафик и делите его на количество страниц, которые на самом деле приносят трафик, а затем вы смотрите на свою цель по трафику, и на основе этого вы можете как бы экстраполировать, сколько страниц может отсутствовать для этого.

Очевидно, что это не относится к страницам, которые никогда не набирают обороты или не так, как вы этого хотите. Но если вы хотите немного посчитать на салфетке, вам нужно удвоить мой контент, вчетверо или в 10 раз? Я думаю, это полезный способ подумать об этом.

Тори Грей 28:33
Полностью. Таким образом, быстрый дополнительный вопрос будет таким: «А как насчет длины контента?» Так не просто сколько сообщений вы должны сделать? Но какой длины они должны быть? Это вопрос, который задают все.

Chima Mmeje 28:42  
Длина всегда — я всегда смотрю, что занимает место в рейтинге, как долго контент конкурентов, а затем я пытаюсь сделать около 500 слов поверх этого. Обычно, если я вижу ключевое слово, и ключевое слово действительно конкурентоспособно, может быть, около 5-6 тысяч, очевидно, что это будет длинная форма. И потом, если я увижу, что даже три-четыре человека на первой странице пишут 2, 5, 3000 — тогда я постараюсь переплюнуть их в этом и по количеству, и по качеству.

Это всегда находит этот баланс.

Итак, как я уже сказал, не существует единого показателя того, насколько длинным должен быть контент. Как правило, я не пишу контент объемом менее 2000 слов. Как правило, минимум 2000 слов, а затем можно увеличить до 3, 5 и более, в зависимости от того, какой объем информации вы пытаетесь передать.

Тори Грей 29:37
Да, мне нравится ответ «столько, сколько нужно».

Чима Ммедже 29:41  
Да. Но не слишком долго! Не думаю, что кто-то захочет это читать. Я не… не, я постоянно вижу 5к постов. Просто — мне скучно. Мне нравится длинная форма, но длинная форма должна быть значимой. Так что, если у вас слишком много времени, просто разбейте его и добавьте в кластер.

Виола Ева 29:58  
Я бы сказала, что я «ши-тцу-френик». В этом отношении, с одной стороны, я большой поклонник многих корреляционных SEO-инструментов, которые позволяют вам получить среднее количество слов на одной странице, и я бы сказал, вероятно, исходя из эмпирического правила, хорошая идея, чтобы увидеть — хорошо, или часть, сделайте это частью вашего уравнения — например, что Google любит видеть?

Но я думаю, что сегодня более важно, как вы сказали ранее, достичь целей поиска. И поэтому я думаю, что мы, SEO-специалисты, склонны думать, что статья — это всегда правильный ответ. Поэтому люди пишут справочники по секундомерам на 2000 слов.

И что является верхним результатом — это страница от Toggle без каких-либо слов, но на самом деле это секундомер. И поэтому я думаю, что хорошо взять среднюю страницу с первой страницы, возможно, как фактор, который следует учитывать. Но на самом деле «проверь смысл» себя. Это действительно имеет смысл? Это то, чего мы хотим? Я думаю, что еще одним примером является SEO-инструмент Ahrefs. Для запроса «проверка обратных ссылок» вы не получаете руководства, вы знаете, вы получаете бесплатный инструмент, который позволяет вам фактически проверить обратную ссылку. И поэтому всякий раз, когда длинные направляющие просто не имеют смысла для запроса, я рекомендую «зиговать» даже — даже — о, нет, или «зиговать», когда все копаются в длинных направляющих — и делать что-то, что может быть на самом деле коротким , но дает людям то, что им нужно.

Ирина Сердюковская 31:18
Ага, согласен. И я использую то же самое, я также проверяю среднюю верхнюю страницу, но я бы сказал, что если вы хотите превзойти некоторые из них — «уже вышедший контент», а это на самом деле — вам обязательно нужна длинная статья. Таким образом, именно здесь вы можете написать самую длинную статью, и вы, даже по очень конкурентоспособным ключевым словам, все еще можете быть в первой десятке, я бы сказал, может быть, не в тройке, а в пятерке. Но, тем не менее, вы можете конкурировать в своем домене, если будете писать очень длинный и глубокий контент. Так что это все еще работает в течение этого прошлого года.

Тори Грей 32:02
Да, согласен. Но я также начинаю задаваться вопросом, изменится ли это, потому что, как только SEO начнет его разрушать, правильно — как только мы начнем писать статьи на 6000, 7000 и 10 000 слов, как будто мы просто зайдем слишком далеко. в другом направлении, и, возможно, Google начнет расставлять приоритеты в краткости, краткости «по существу». Хотя, может быть, это тенденция будущего, но я думаю, что туда будет трудно попасть.

Виола Ева 32:25
Что ж, я расскажу вам свою теорию об этом в шапочках из фольги, и именно поэтому Google разместил этот избранный фрагмент. Потому что вы знаете, например, это где, вы знаете, у вас есть блоги с рецептами, и они всегда начинаются примерно так: «Я путешествовал по Таиланду, я встретил эту женщину»… а затем рецепт выглядит примерно так: после 900 слов, вы можете едва найти его. А затем перемещающийся сниппет типа «рецепт» появляется прямо в результатах поиска Google.

Конечно, у Google есть и другие причины для этого, что больше соответствует точке зрения Рэнда Фишкина, например, так что мы остаемся на странице результатов поиска, мы даже не заходим на веб-сайт. Но да, как я уже сказал, это моя теория из шапочки из фольги. Отчасти это связано с тем, что мы пишем такие длинные руководства, что фактическое определение, маркеры и т. д. теряются, поэтому Google теперь также размещает Featured Snippet для многих запросов.

Бегюм Кая 33:12  
Да, определенно. Я думаю, что индексирование отрывков было еще одним результатом того же самого, что мы пытаемся «разрушить», и… но я думаю, что тематические кластеры могут быть хорошим примером здесь, например, это также может быть хорошим источник, чтобы пользователи могли пройтись по вашему веб-сайту, чтобы найти контент, который им нужен.

Но это не так — всегда бывает так, что они могут отправиться на поиски сокровищ на вашем веб-сайте, чтобы найти контент, который им будет интересен, так что. И я думаю, что здесь есть еще одно соображение. Не многие малые предприятия и небольшие веб-сайты имеют возможность писать очень длинные статьи или иметь специальную команду по контенту, которая может создавать тысячи статей в месяц.

Поэтому мне было интересно, работает ли SEO для небольших сайтов и брендов, учитывая их постоянные ограничения, как по бюджету, так и по командам? Необходимые команды? А как насчет крупных брендов без сильного опыта SEO-контента?

Chima Mmeje 34:15
Так вот в чем дело, я думаю, мы только что говорили, мы уже говорили об этом о том, как становится все труднее занимать место. И поскольку ранжироваться становится все труднее, я даже не советую малым предприятиям, которые только начинают вкладывать все свои яйца в социальные сети. Вместо этого я бы сказал, сосредоточьтесь на… извините, не на поиске, а не на SEO.

Сосредоточьтесь на социальных сетях, сосредоточьтесь на рекламе. Реклама похожа на… я называю это птицей дьявола или что-то в этом роде, потому что он получает эти хиты «о, органика — это ангел», а затем реклама — это дьявол.

Дьявол вам нужен! Потому что вы должны потратить деньги, чтобы получить его. Я не понимаю всей той ненависти, которую вызывает реклама. КПП работает. Плата за клик действительно работает, если вы работаете с правильным человеком, который действительно понимает маркетинг производительности.

И так — малый бизнес, когда вы начинаете — первое, что вам нужно сделать — да, вам нужно заложить основу в первый год, да, вам нужно создавать контент, но это не должно быть приоритет. Это должно быть то, что вы делаете, может быть, что-то, что начнет показывать результаты через год или два.

Сначала вам нужно сделать больше — начните укреплять авторитет в социальных сетях. Прежде всего, начните рассказывать о своем бизнесе, начните создавать видеоролики, демонстрирующие ваш процесс. Может быть, вы предлагаете услугу, или, может быть, вы продаете продукт. Вам нужно начать размещать как можно больше контента, чтобы привлечь людей в социальных сетях, чтобы они начали делать запросы.

Я сказал, что малый бизнес может полностью работать на контенте из социальных сетей. А затем расположите веб-сайты, например, справочную информацию, на которую люди могут перейти, чтобы подтвердить, что вы действительно существуете. Чтобы сделать заказ, чтобы увидеть, что вы предлагаете. И тогда, в основном, это просто завершает весь этот путь покупки.

Где действительно происходит действие, если у вас небольшой бизнес и вы не пытаетесь потратить много денег, так это в социальных сетях. Вам просто нужно знать, как привлечь свою аудиторию, а затем расширить эту аудиторию. И это странно, потому что я имею в виду SEO, я советую людям сосредоточиться на социальных сетях! {Смеется}

Ирина Сердюковская 36:12 Сначала
я бы прокомментировала небольшие бренды. Я бы сказал, что они еще могут конкурировать, если понимают, ну, свою целевую аудиторию. Таким образом, они нацелены не на общие запросы, а на очень нишевые, не ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом. А также когда они используют свой опыт.

Потому что то, что я увидел как огромную проблему — они думают, что вы все еще можете работать со средним контентом, например, с очень общим, а этот контент не работает! Но если у вас есть опыт, и мы можем адаптировать их к ключевым словам и повысить рейтинг этой статьи, это беспроигрышный вариант для SEO, а также для них как для бренда.

Потому что наверняка они укрепляют свой бренд. Они укрепляют свои личные бренды своих сотрудников или основателей. Так вот, это то, что на самом деле работает довольно хорошо, до сих пор. И вы можете конкурировать, даже если у вас нет бюджета на создание ссылок, например, вы просто предоставляете контент. Ты все еще можешь быть на вершине. Не для всех запросов, но вы можете найти некоторые запросы, по которым вы все равно можете привлечь трафик, даже с ограниченным бюджетом на создание контента. И даже без сильного распространения с пиаром и т.п.

Бегюм Кая 37:44  
Я чувствую, что для бренда очень интересно использовать стратегическое партнерство, которое они могут получить бесплатно, когда дело доходит до таких вещей, потому что, например, мы просто движемся к удаленной работе и все такое , и учитывая местное кафе, так как мне также нравятся локальные SEO-оптимизации.

И нам нужны посты Google — посты GMB — это прекрасный инструмент, чтобы быть «там» и достучаться до вашей аудитории. Я думаю, что, например, кафе в каком-то пригороде, может сотрудничать с удаленными работниками, которые, возможно, захотят пойти в кафе, и пока они едят круассаны с кофе, они могут просто написать для них статью. .

И они будут давать скидки и делать такого рода партнерские отношения. А также, когда дело доходит до событий, таких как работа — вроде выхода, выхода из COVID, и личные события тоже происходят. Таким образом, они могут использовать другие возможности и просто гоняться за ними, чтобы получить стратегическое партнерство, я думаю, что взамен, конечно, может быть полезно для их стратегии SEO.

Поэтому я чувствую, что для бренда может быть разумно начать заниматься SEO на раннем этапе или, по крайней мере, подумать о том, как он будет представлять свой бренд в цифровой сфере.

Тори Грей 39:12  
Лучшее время для SEO — вчера, следующее лучшее время — [сегодня].

Бегюм Кая 39:16
Определенно. Определенно. Что бы вы сказали о крупных брендах? Я также говорил о, как небольшие бренды.

Виола Ева 39:28  
Я имею в виду, я думаю — не совсем уверен, когда мы говорим большой (насколько большой мы имеем в виду), но что происходит со мной, когда — когда я начинаю говорить с перспективами в области программного обеспечения, я иногда получаю людей, которые только что запустили бизнес один или два года назад. У них очень маленький сайт. У них нет рейтинга домена. У них не так много статей.

А еще есть бренды, которые, возможно, стали довольно крупными благодаря продуктовым ланчам, или они прошли через известный акселератор, или у них есть продукт, который, знаете ли, они устроили в турне через конференции и подкасты. Итак, вы знаете название бренда, но пока не можете найти его в поиске Google. И я считаю, что это преимущество.

В том смысле, что если у них уже есть эта узнаваемость бренда, если у них уже есть обратные ссылки и т. д., а также цитирование, отсутствие кавычек, единственная недостающая часть — это хорошая контент-стратегия, я считаю, что несколько более легкий набор обстоятельств — чтобы дать толчок стратегии SEO, потому что вы также можете — когда вы проводите информационно-просветительскую работу, вы можете использовать это, когда вы действительно хотите сотрудничать, вы можете использовать этот бренд и т. д. И я, я думаю, немного в том, что они имеют преимущество. И к этому моменту, опять же, снова цитируя ребят из Siege Media, они только что поняли — выпустили! — подкаст на прошлой неделе, в котором говорилось: «Почему вы, возможно, не пострадали от обновления алгоритма » .

И они говорят о том, что очень часто, когда вы думаете, что пострадали от обновления алгоритма, потому что ваш рейтинг падает, часто бывает так, что более крупный, более устоявшийся бренд НАКОНЕЦ-то занялся SEO. И только потому, что у них есть этот рейтинг домена, потому что у них есть узнаваемость бренда. И, вероятно, им потребовалось три года, чтобы разработать стратегию, запустить команду по контенту… но теперь они, наконец, взялись за дело и заняли лидирующие позиции.

Я действительно чувствую, что у них есть небольшое преимущество, по крайней мере, с более конкурентоспособными условиями, которые также могут быть более средними и верхними воронкой. И так, я думаю, вернемся к точке зрения Ирины и к вашей точке зрения, Бегум: всякий раз, когда вы становитесь мишенью, когда ваш длинный хвост, когда вы конкретны, я все еще думаю, что есть так много возможностей для малых брендов и малого бизнеса. Но если вы крупная компания и никогда не занимались SEO, я думаю, вы сможете ранжировать вещи немного быстрее. Более или более конкурентоспособные термины, может быть, немного быстрее ранжируются.

Тори Грей 41:55  
И я все еще думаю, что вы можете перейти на конкурентные условия, если вы действительно хотите сказать что-то новое. Это не там.

Но если вы этого не сделаете, если вы не предлагаете ничего действительно уникального и особенного, не пытайтесь использовать эти условия. Но не уклоняйтесь от этого, если вы делаете, в то же время.

Бегюм Кая 42:15
Я думаю, здесь также играет роль распространение контента. Если вам есть, что сказать, просто используйте это! Используйте его силу, вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по этому ключевому слову. Ага. В начале. Ага.

Тори Грей 42:27  
Да, вы все еще можете заниматься своим идейным лидерством и просто не беспокоиться о том, что вы плохо думаете! Вы знаете, у вас все еще может быть значимая связь с людьми, которые ДЕЙСТВИТЕЛЬНО потребляют это и заботятся. И это важно!

Виола Ева 42:38
Ага, и это — я думаю, также суть всегда в том, что если все делают зиги, то и ты можешь зигнуть, верно?

Я имею в виду, когда я открыл свое SEO-агентство, вы знаете, у меня был совершенно новый веб-сайт, совершенно новый домен, это — мне будет трудно ранжироваться для «SEO-консультанта». Но вы знаете, есть и другие вещи, которые я могу делать, а именно — я имею в виду, я строю свой бизнес, проводя семинары по SEO и тому подобное. И так это зиг и заг. Или прямо сейчас я больше сосредотачиваюсь на LinkedIn, чем на SEO. И наоборот, если вы не занимаетесь маркетингом, и никто из ваших конкурентов действительно не делает SEO супер хорошо, но все они тусуются на мероприятиях, это прекрасная возможность сказать типа: «Окей». , сейчас мы займемся SEO и посмотрим, чего мы можем достичь».

Тори Грей 43:25  
Хм, да. К следующим вещам. Что, по ВАШЕМУ мнению, будет следующей большой вещью для контента? Что вы делаете прямо сейчас, чтобы исследовать это?

Бегум Кая 43:34
Давайте начнем с «Что я делаю сегодня, чтобы победить это?» На самом деле, я пытаюсь сосредоточиться на долгосрочных вещах, о которых у меня действительно есть представление. Итак, все, что мы обсуждали. Не знаю, почему это лучшая стратегия, которую я имею в виду. Но это то, что я могу сделать, так как я также консультирую компании, для которых консультирую.

Так что это то, чем я могу помочь сообществу, а также индустрии SEO. И именно поэтому я иду после этого. И когда дело доходит до следующей большой вещи в контент-маркетинге… Думаю, я бы все же сказал о распространении, потому что люди не получают от этого столько преимуществ, сколько могли бы. Я вижу, как Reddit «Спроси меня о чем угодно», время от времени.

Но я чувствую, что мы настолько ограничены определенными областями, которые у нас были, например, мы завоевали Clubhouse, а потом это ушло… среди пыльных страниц истории, а теперь это не так. Ага. Так что появится другая платформа, или появятся другие возможности, которые мы должны открыть. И я чувствую, что если мы сможем объединить цифровой маркетинг с реальным миром, в котором мы живем, это может стать следующим шагом в SEO, а также, конечно же, в контент-маркетинге.

Chima Mmeje 44:56
Честно говоря, я всегда боюсь увидеть «Будущее всего!» потому что COVID-19 навсегда изменил мое мнение о предсказаниях.

Тори Грей 45:06  
Ярмарка! Справедливый.

Chima Mmeje 45:06  
Примерно в это же время мы будем получать статьи с предсказаниями поездов 2021, 2022 годов и — и пока ничего, потому что все боятся делать прогнозы о том, что произойдет. Так что я не знаю, я думаю, что будущее контента по-прежнему будет за распространением, потому что это будет становиться все труднее. Это будет продолжать становиться все труднее!

И я, я думаю, мы увидим больше людей, сосредоточенных на том, чтобы иметь право голоса в социальных сетях. Через влияние людей, которые уже работают с ними. Я думаю, что это то, что многие бренды недостаточно изучают. Я помню Гонга , я не знал, что такое Гонг, пока не увидел двух сотрудников — я как бы забыл имя первого парня, но он действительно популярный и индийский. А еще есть еще один парень, который отвечает за содержание, и они действительно много говорят о Гонге и его сотрудниках. И есть другие сотрудники Gong, которые тоже этим занимаются, они создают контент.

И затем каждый раз, когда вы начинаете вспоминать, что Gong — это компания, которая делает то или Gong — это компания, которая делает то … трудно вспомнить имена, но это компания, возглавляемая женщиной, базирующаяся в Великобритании, и я вижу много сотрудников, которые создают контент в социальных сетях и очень активны. И это действительно помогает, когда у вас есть сотрудники, которые создают пользовательский контент для своей аудитории.

И тогда у вас есть все эти люди, в основном, для меня — как создание авторитета для вашего бренда, и все это возвращается к вашему бренду. Так что я думаю, что люди должны больше думать об этом. Наличие миссии бренда, которая поощряет или вдохновляет ваших сотрудников на создание пользовательского контента, который побуждает людей интересоваться тем, чем вы занимаетесь в бизнесе.

Тори Грей 46:50  
Да.

Chima Mmeje 46:51  
Это только одна сторона дела. Да, это только одна сторона. И я также не знаю, что это БОЛЬШАЯ форма распространения. Если у вас есть пять сотрудников, у которых 10 000 подписчиков в LinkedIn, и они делятся контентом вашей компании на своих стенах, это большая вовлеченность. Это много реферального трафика на ваш сайт. Так что, я думаю, это то, к чему должно подключиться больше людей, потому что те немногие из нас, кто может это сделать, действительно добились успеха в создании новых предприятий для своих работодателей.

Тори Грей 47:21  
Как насчет того, чтобы группировать темы? Я чувствую, я имею в виду, очевидно, что это уже вещь. Но есть так много отраслей, которые просто еще не используют его. Так что я чувствую, что там еще много ног.

Begüm Kaya 47:32  
Определенно, я думаю… Я как бы пытался сделать это для нескольких клиентов, которые у меня были. И, на самом деле, на данный момент все идет неплохо. Но я бы не сказал, что это то, что многие бренды уже готовы использовать, поскольку это большие инвестиции, а стратегия и обработка вещей занимает много времени. Таким образом, не многие компании сосредоточены на том, чтобы делать то, что правильно, и ожидают отдачи через несколько месяцев, но они хотят быстрых результатов. Так что это может быть не то, к чему сектор готов. К несчастью!

Виола Ева 48:12
Я скажу, как я думаю о следующих вещах, стратегиях — может быть, следующая вещь — это тоже старая вещь, в том смысле, что я думаю, что успешная стратегия в будущем состоит из трех основных компонентов.

И одним из компонентов, я думаю, является обслуживание алгоритмов, что похоже на то, чтобы быть на вершине новейших технологий. Помню, в прошлом году я снял кучу роликов в Instagram, когда он только вышел, и это было хорошо. И в этом году я много делаю в Instagram, например, в карусельных постах в формате PDF, потому что они, как правило, работают довольно хорошо. И поэтому я действительно думаю, что одна часть стратегии, возможно, заключается в том, чтобы «быть в курсе того, как развивается алгоритм», что они вознаграждают прямо сейчас и двигаются в этом направлении как часть того, что мы делаем.

Но я действительно думаю, что две другие вещи, которые всегда были — и я думаю, всегда будут — это просто понимание того, чего хотят люди? Что ПОЧЕМУ стоит за тем, что они вводят этот поисковый запрос? И как я могу предложить что-то новое и полезное. Итак, вернемся к сути — может быть, это говорит об обратном тому, что делает индустрия.

И, наконец, я думаю особенно сейчас — в области программного обеспечения, где я работаю — когда вы изучаете Trustpilot, Capterra. Вы можете перейти практически к любой категории — и там есть 200 программных инструментов! — и у них удивительно похожие наборы функций. И поэтому я действительно думаю, что идея бренда действительно начинает так сильно приземляться во всей этой отрасли, и мы можем видеть это, например, с ConvertKit, теперь оттачивая тот факт, что они предназначены для художников, музыкантов, креативщиков и т. д.

Я думаю, что думать о вашем бренде, думать о вашем позиционировании и о том, что делает вас уникальным, — это немного пренебрегать, я думаю, особенно со стороны SEO, возможно, даже со стороны контент-маркетологов. Но я думаю, что мы, оптимизаторы, склонны это игнорировать. И я думаю, что это становится все более важным.

При этом я также думаю, что делать вещи, которые не масштабируются, верно? Возможно, вы не сможете этого сделать, например, «SEO подпитывает мыслительный пост с тремя лидерами мнений в отрасли» и «большое сотрудничество по контенту» каждый месяц. Но это может быть то, что движет иглой, так что обратите на это внимание. Итак, да, я бы сказал, дело в том, что, резюмируя, три вещи, такие как: (1) наблюдение за тем, куда движется алгоритм, и удовлетворение этого, (2) отслеживание того, что на самом деле хотят клиенты и клиенты, а затем (3) убедитесь, что вы на самом деле тот, кого люди помнят, и бренд, который они понимают, что, что вы отстаиваете.

Тори Грей 50:47  
А ты, Ирина?

Ирина Сердюковская 50:50  
Да, я бы сказала, что это не «следующая большая вещь», но в целом я вижу, что когда люди думают о контент-маркетинге, они делают это из-за SEO, они не думают что SEO или контент-маркетинг являются частью более крупной маркетинговой стратегии. И я думаю, украсть этот маяк удачи, что люди не думают, что у них есть PR-команда, поэтому у них ее нет — например, и они думают, что SEO может все.

По сути, они думают, что это — не следующая большая вещь, но я думаю, что именно здесь интерес, который еще не продвинулся, ДОЛЖЕН двигаться.

Это вы думаете, что SEO или социальные сети или электронный маркетинг. Собственно, это — все помогает вам с вашим контент-маркетингом, и его следует рассматривать как — набор инструментов, а не то, что вы ждете чего-то от SEO, и не вкладываетесь в другие инструменты. Потому что это да, то же самое, я думаю. Что мне нравится в статье, так это то, что мы с Рэндом Фишкиным обсуждаем, что да, вам нужно еще создать свой бренд!

Даже если вы хорошо разбираетесь в SEO сейчас или пока не очень хорошо разбираетесь в SEO. И я думаю, это тоже кроется в том, что я уже говорил, что в вашей экспертизе, потому что это главное, что… Ладно, вы все понимаете, что нужно вкладываться в разные маркетинговые каналы, и они работают — они должны работать друг с другом, а не заниматься отдельными вещами.

Во-вторых, стройте его вокруг своего опыта/экспертизы в этой области. И да, наверняка распространять что-нибудь. Что вы _не только_ производите контент для SEO, но и можете использовать его для ваших существующих клиентов, для ваших новых клиентов. Я не знаю — расскажи об этом во время мероприятий, в которых ты принимаешь участие. Так что да… не делайте разных вещей, постарайтесь сделать ОДНУ вещь, которая может работать в разных областях и на самом деле поддерживать ваш бренд в целом… а не для одного маркетингового канала.

Тори Грей 53:07  
Мне это нравится. У нас осталось всего около пяти минут, но я также хотел немного ткнуть медведя здесь. Что насчет ИИ-контента?

Виола Ева 53:17
Я — ха — это как интересно. Я думаю, что это одна из тех разработок, где мне нравится… то, как было написание контента с помощью ИИ… то, где это было около года назад, было похоже на прядильщики контента «старых добрых дней». потому что он просто не был настолько зрелым. Но даже за последние 12 месяцев, я думаю, стало значительно лучше.

И поэтому я — я придерживаюсь той точки зрения, где это — использовать его как своего помощника, а не как конкурента. Под этим я подразумеваю следующее: я не уверен, что хочу, чтобы мои посты в блоге B2B, написанные ИИ, просто потому, что они не знают, чего на самом деле хочет лидер или руководитель высшего звена.

Они знают только то, о чем уже написали другие люди. Но я вижу — я вижу приложение, где мы работаем с несколькими — например, большие, большие сайты, которые имеют около 1000 категорий или описаний, или вы думаете об описаниях продуктов электронной коммерции и т. д. И это места, где я Мне больше интересно поэкспериментировать с этим. И я думаю, что, опять же, это уникальное топливо SEO.

Содержание идейного лидерства, вероятно, не было бы моим вариантом использования, по крайней мере, не сегодня. Но я вижу что-то для более простого содержания или ответов на быстрые вопросы, чтобы подумать о группе тем, где у вас есть короткая статья, которая, возможно, отвечает на быстрые простые вопросы. Я думаю, что, возможно, есть приложение, в котором оно может нам помочь.

Кажется, есть некоторые проблемы с авторскими правами, также связанные с этим. И, очевидно, вопрос — какой набор данных он подпитывает? Что я могу сказать или не сказать? Но я думаю, что не играя в это… если вы не играете с этим и не экспериментируете с ним, вы, вероятно, многое упускаете.

Тори Грей 55:00  
Я думаю, это также интересно с точки зрения того, что я вижу как неизбежную боль для Google и, следовательно, для всего мира, потому что люди начнут это делать. И они сделают это хорошо, но они также сделают это очень плохо… в масштабе.

И Google придется научиться справляться с этим, и это будет кривая обучения! А тем временем, вроде — я уже вижу результаты… вроде отстой больше, чем они тоже используют? Чтобы не красиво выразился?

Я не хочу видеть список списков! Мне надоело что-то гуглить, а потом выводить все 10 лучших результатов — это «101 список всех вещей». Типа… все 10 результатов — это просто списки других списков. Это действительно то, чего все хотят? Я не знаю. Я не. Кто-нибудь, какие-нибудь последние мысли?

Begüm Kaya 55:55  
Наверное, учитывая все — да — я тоже как бы подвожу итоги. Ничего для меня.

А на самом деле, скажем… «слишком долго не читал» (TLDR)? Мы не заблудились. Либо оптимизаторы, либо контент-маркетологи, у нас все еще есть инструменты, которые мы можем использовать для себя, а также для брендов, с которыми мы работаем. И да, есть еще что открыть.

Тори Грей 56:21  
Да. Что ж, большое спасибо вам обоим за то, что присоединились к нам в этом выпуске Opinionated SEO Opinions ™. Я многому научился у вас обоих. Так что еще раз спасибо.

Виола Ева 56:30  
Большое спасибо Тори и Бегум за гостеприимство. Было прекрасно быть здесь.

Ирина Сердюковская 56:35  
Большое спасибо. Было приятно поговорить с вами.

Тори Грей 56:40
Что ж, большое спасибо за ваши идеи. Это было замечательно. Я думаю, что это принесло гораздо больше дополнительных красок и новых мнений в Opinionated SEO Opinions ™, которые нам нравятся больше всего, поэтому спасибо, что присоединились к нам.

Чима Ммедже 56:50  
Да, конечно. Наверняка, наверняка, наверняка. Большое спасибо. Большое спасибо, что пригласили меня сегодня.

Тори Грей 56:56 Еще  
раз спасибо. Приятного аппетита. Пока!