->
Эволюционный подход к редизайну сайта: безопасная и эффективная альтернатива полному редизайну сайта
Содержание
Что такое эволюционный редизайн сайта?
Эволюционный редизайн сайта (СОЭ) представляет собой тип гибкий подход для внесения изменений в дизайн на протяжении всего жизненного цикла веб-сайта, включая непрерывный процесс тестирования того, что работает, а что нет. В отличие от полного редизайна веб-сайта, эволюционный веб-дизайн обновляет внешний вид, а также постепенно вводит новые функции, так что ваш сайт буквально «эволюционирует» в лучший сайт, каким он может быть.
Почему Эволюционный редизайн сайта эффективен?
В отличие от полного редизайна, который иногда может на какое-то время повлиять на видимость вашего сайта в поиске (чего и следовало ожидать, когда вы реструктурируете все сразу), ESR буквально использует гибкий подход к развитию вашего веб-сайта, тем самым сводя к минимуму негативное влияние на видимость в поиске, а также помогает увеличить конверсию за счет запланированного тестирования.
СОЭ дает постоянное улучшение результатов.
Есть два основных различия между ESR и традиционным «радикальным» подходом к редизайну сайта:
1. Эволюционный редизайн сайта может показаться «медленным», но может дать результаты быстрее.
После традиционного редизайна веб-сайта вы можете почувствовать, что вам нужно потратить месяцы на то, чтобы исправить падение коэффициента конверсии на совершенно новом сайте. ESR, напротив, создает систему постоянного улучшения, поэтому ваш веб-сайт поддерживает, а затем неуклонно увеличивает коэффициент конверсии.
2. ESR настраивает ваш сайт на успех.
Традиционный редизайн основан на использовании лучших практик. Даже с самыми высоко оцененными и талантливыми командами разработчиков (бесстыдная связь с нашими замечательными разработчиками в CommonPlaces) мы знаем, что реальность такова: никто не может быть совершенным на 100 % при выполнении полного редизайна веб-сайта в 100 % случаев. Когда ESR выполняется правильно, ваш веб-сайт будет постоянно идти в ногу с успехом ваших конкурентов и даже превосходить их, используя принципы оптимизации конверсии.
Как ESR помогает устранить падение конверсии после редизайна
Страшное падение конверсии и видимости в поиске. Никто не любит об этом говорить, но это реальность. Применяя эволюционный подход к редизайну сайта, вы можете, по сути, быть активным в отношении рисков радикального редизайна веб-сайта, ТАКЖЕ улучшая свой веб-сайт шаг за шагом.
Благодаря эволюционному редизайну сайта аналитика вашего сайта может постоянно показывать тенденцию к росту. После того, как вы четко определили цели своего веб-сайта, вы можете постоянно оптимизировать контент для достижения этих целей.
ESR работает по методу непрерывного тестирования, которое будет происходить на всем вашем веб-сайте, а также в ваших маркетинговых кампаниях. Вместо того, чтобы полагаться только на исследования и «то, что вы думаете, что знаете» о своей аудитории, вы видите факты о том, как ваши зрители взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о своих следующих шагах.
Десять веских причин работать с CommonPlaces для эволюционного редизайна вашего сайта:
- Ты будешь выгода от нового сайта «внешний вид»одновременно увеличивая количество конверсий… Но (продолжайте читать).
- Ты будешь поддерживать фокус вашей команды разработчиков СНАЧАЛА о наиболее важных бизнес-показателях, а не только о том, как выглядит сайт.
- Ты избежать риска конверсии и видимости в поиске «радикального» редизайна сайта.
- Ты будешь буквально увидеть «эволюцию» на панели аналитики, а также в визуальных аспектах вашего сайта — с дополнительным преимуществом нулевого времени простоя.
- «Маленькие шаги» на самом деле способны увеличить конверсию (и, следовательно, ПРИБЫЛЬ) быстрее потому что после редизайна нет «догоняющего» времени.
- Ваш тестирование веб-сайта может быть использовано для развития всего позиционирования вашего бренда, дизайна и обмена сообщениями на основе фактического поведения клиентов.
- Ты будешь узнать, какие из ваших новых элементов действительно улучшают результаты конверсиии которые могли бы использовать улучшение.
- Ваш пользователи будут испытывать плавный переход, а это означает, что ваши клиенты не будут подвергаться радикально измененному сайту в одночасье.
- Получайте почти мгновенные результаты, решая проблемные области, такие как падение коэффициента конверсии, показатель отказов и т. д., внося необходимые изменения для устранения проблем по мере их появления. Постоянное совершенствование для победы!
- Ты получаешь отличный бюджетный контроль. С ESR ваш сайт — это то, на что вы всегда будете рассчитывать бюджет небольшими частями. Это сильно отличается от радикального редизайна сайта, при котором дизайн сайта рассматривается как периодическая капитальная затрата, а иногда и крупная. Общая стоимость будет в среднем примерно одинаковой в целом, но это определенно преимущество, чтобы НЕ иметь единовременных расходов.
Эволюционный редизайн сайта подходит не всем.
Всегда будут случаи для полного редизайна.
По сути, если ваш веб-сайт полностью отстой (да, я это сказал — иногда это невозможно отрицать), вам лучше сделать радикальное редизайн. Конечно, ТОЛЬКО после тщательного изучения вашей демографии и прослушивания вашей аудитории.
АБСОЛЮТНО Подумайте о тотальном редизайне, если:
- Ваш сайт не обновлялся более 3 лет
- Ваш сайт «сломан» по большей части функциональности.
- Лидогенерация почти не происходит
- Ваш сайт больше не является брендом вашей компании
- Цели конверсии вашего сайта четко не определены, поэтому нет подходящего места для начала улучшений, кроме капитального ремонта.
- У вас есть отзывы клиентов о том, что ваш сайт слишком запутанный, и с эволюцией это невозможно решить.
Что бы вы ни делали, если ваш сайт уже работает хорошо, я настоятельно рекомендую вам НЕ подумайте о полной радикальной переделке, если вы:
- “Чувствую, что это могло бы выглядеть лучше”
- Не устанавливайте фактические цели конверсии. Как вы узнаете, будет ли новый сайт успешным или нет, если вы не установили цели конверсии?
Если вам НУЖЕН радикальный редизайн, имейте в виду, что это будет первый шаг, за которым последует график эволюционного редизайна для постоянного улучшения.
СОЭ, в заключении
Как следует из названия, эволюционный редизайн сайта — это подход к постоянному совершенствованию. Вы не будете застревать каждые несколько лет с одним радикальным дизайном, который изменил кучу элементов, и у вас будет постоянный график тестирования и улучшения, который может включать в себя все, что угодно, от рейтинга кликов до потенциальных клиентов и фактических конверсий. .
Хорошо – теперь вы вооружены информацией! Нужен совет, какой подход является лучшим рецептом для успешного редизайна вашего сайта? Позвольте CommonPlaces оценить ваш сайт и дать рекомендации относительно того, какое решение будет наиболее ценным для вашего бизнеса. Давайте готовить.
